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論:家居業下鄉之路上的“罪”與“贖”
2013-01-06 1338

家居業在面臨萎縮的海外市場及日漸飽和的內銷市場時,正刮起“下鄉”之風,家居業欲借東風,開拓三四級市場找尋到另一片“世外桃源”的期待之情倒是極為恰當。國家實施的家電、家居用品下鄉對農民購買者給于13%的補貼已在全國實行。這項舉措既拉動了家電業的發展又改善了農民的生活。我國是農民占絕對多數的農業大國,農村的市場大的很,應當說我國有許多商品還有待進一步開發農村市場。現在農村與城鎮的差距將越來越小,農民也會逐漸富裕起來,同時對居住配置家具的消費觀念也發生轉變,由自制家具逐漸變為購買家具。但目前產業化的家具市場主要集中在大中城市,仍未將銷售終端觸及廣大的農村市場,因此滿足農民對家具的需求是今后較長一段時期家具行業的市場發展空間。

家居企業走“下鄉之路”,就應該適當地調整產品結構,放棄那些華而不實的噱頭與包裝。在品牌為王、質量至上的經濟時代,質優價廉的產品對消費者的吸引力在逐步增強。如果家居企業能夠把網絡鋪向更廣泛的中小型城市甚至廣闊的鄉鎮市場,建立更為密集、更為靈活的終端銷售渠道,無疑是企業在經濟下行時期保存實力、走出低谷的一條有效途徑。

愈演愈烈的下鄉之戰,正在家居業如火如荼的展開,究竟有哪些“罪”與“贖”值得我們深思呢?


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